Автор рассуждает о городском облике и ощущении беспорядка в нем. Он приходит к выводу, что причина этого не в украшениях, а в бессистемной и агрессивной рекламе и вывесках магазинов и кафе. Автор задается вопросом, как можно сделать городской облик более гармоничным и системным.